Sociological, Technological, Economic and Political Change
Die STEP-Analyse (auch bekannt als PEST-Analyse) ist ein englisches Akronym für Sociological, Technological, Economic and Political Change (zu Deutsch: sozio-kulturell, technologisch, ökonomisch, politisch). Sie ist ein Werkzeug der externen Umweltanalyse, also der Makroökonomie. Sie steht synonym zu der PEST-Analyse, hier erfolgt nur eine geänderte Reihenfolge der Parameter. Die Makro-Umwelt beeinflusst die Entwicklung eines Unternehmens erheblich, kann jedoch umgekehrt nur sehr wenig oder gar nicht vom Unternehmen beeinflusst werden. Eine Analyse der herrschenden und zukünftigen Umweltbedingungen (global oder in einer bestimmten Region) hat damit Einfluss auf die Attraktivität verschiedener Strategien, sie deckt Chancen und Risiken auf. Die STEP Analyse kann im Vorfeld einer Balanced Scorcard wichtige Hinweise aus dem externen Umfeld für die interne Strategieentwicklung liefern.
Soziokulturelle Faktoren sind Werte, Lebensstil, demografische Einflüsse, Einkommensverteilung, Bildung, Bevölkerungswachstum, Sicherheit. Technologische Faktoren umfassen Forschung, neue Produkte und Prozesse, Produktlebenszyklen, staatliche Forschungsausgaben. Ökonomische Faktoren sind Wirtschaftswachstum, Inflation, Zinsen, Wechselkurse, Besteuerung, Arbeitslosigkeit, Konjunkturzyklen, Verfügbarkeit von Ressourcen. Politische Faktoren beinhalten Wettbewerbsaufsicht, Gesetzgebung, politische Stabilität, Steuerrichtlinien, Handelshemmnisse, Sicherheitsvorgaben und Subventionen.
Das APP bietet ein Arbeitsblatt, in dem das Arbeiten mit der STEP Vorgehensweise unterstützt und erleichtert wird. Jeder Eintrag wird über einen Katalog gesteuert. Der Katalog muss vom Anwender individuell verändert und angepasst werden. Jedem Kriterium sind zehn Möglichkeiten zugeordnet. Die Bedeutung und die Wahrscheinlichkeit der analysierten Entwicklung werden bewertet. Daraus ergeben sich eine Vielzahl von Kombinationen, die für eine STEP Analyse völlig ausreichend sind.
Die Applikation ist in Excel programmiert und kann sofort eingesetzt werden. Sie unterstützt alle, die strategische Entscheidungen vorbereiten müssen.
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